Bij kwalitatief onderzoek gaat het niet om het in kaart brengen van cijfers (kwantitatief onderzoek), maar om het verkennen en inzichtelijk maken van een bepaald thema of vraagstuk. Voorbeelden van kwalitatieve gegevens zijn het beleven, ervaren, typeren en het waarderen van bepaalde zaken. Op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie wordt kwalitatief onderzoek veelal ingezet om een doelgroep te doorgronden.
Tags:
